День SEO-откровений (14.07.09). Правильный автосервис

Интерес к мероприятию без преувеличения был огромнейший: принять участие выразили желание директора по маркетингу и руководители более чем из 300 компаний. Стало очевидно, что тема преодоления «подводных камней» развития электронных ресурсов очень востребована. Ведь первоначально ожидалось, что согласятся участвовать не более 100 представителей компаний. Дополнительно мероприятие транслировалось в онлайн-режиме в Сети.
Модератор круглого стола, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ,
кандидат психологических наук, профессор, директор консультационной компании
"Solution Tree" Татьяна Алексеевна Комиссарова пригласила в качестве спикеров топ-менеджеров компаний, имена которых хорошо известны бизнес-сообществу. Подиспутировать действительно было с кем и о чём.

Сергей Людкевич рассказал аудитории про шаги эволюции алгоритмов ранжирования Яндекса в 2008-2009 годах, о внедрении поисковиком таких нужных и уникальных программ под интригующими названиями: «Магадан», «Находка» и «Арзамас» (поиграли в города!). Данные программы были нацелены на создание индивидуальных формул релевантности поисковых запросов.
Руководитель проектов студии «WEbProfy» Сергей Дорошко объяснил, как создать эффективный сайт. Слайд со шкалой трудозатрат по Ганту был убедительным. Основной вывод, который нам удалось сделать: не следует спешить с подачей заказа на создание сайта разработчику. Нужно чётко сформулировать цель сайта, которая по возможности должна быть простой и очевидной, и на кого рассчитан Ваш проект. Иначе согласование заказа будет долгим и дорогостоящим.
О великом и ужасном контексте, то есть о контекстной рекламе, сделала интересный и увлекательный доклад медиадиректора «РБС» Анна Караулова. Из её презентации стало понятно, что корпоративные сайты создаются по следующим принципам:
– продажа коробочных продуктов (например, телефоны);
– продажа любой ценой сложного оборудования (например, b2b);
– перепродажа трафика (например, СМИ).
На вопрос оратора, кто из компаний использует контекстную рекламу, руки были подняты у всего зала. Это свидетельствует о прибыльности и эффективности данного направления. Также выяснилось, что не все пользователи любят «папандеры» («всплывающие окна»), однако данный вид рекламы используется и даёт высокий отклик.
Руководитель отдела развития «WebVisor» Анастасия Медведева поделилась секретами по управлению поведением интернет-покупателей. Если Вы думаете, что читая данный контент, Вы не находитесь под взглядом «большого брата», Вы ошибаетесь. Установив разработанную компанией Анастасии одноимённую программу «WebVisor», Вы будете многое знать про аудиторию своего сайта, вплоть до того, куда наведён курсор мышки клиента.
Директор московского офиса Subscribe Кирилл Чистов сделал доклад о развитии отношений с целевыми посетителями сайта. А директор Videoclick Евгений Гаврилин презентовал инновационные баннеры. В маленьком окошке появляется сюжет, и если он заинтересовал пользователя, то при кликании на него появляется полноценный рекламный ролик увеличенного формата. Засчитываются только те клики, после которых ролик был досмотрен до конца.
Менеджер по маркетингу «Google Россия» Александр Брегман вызвал настоящий фурор у аудитории. Время неумолимо завершалось, но гостя отпускать не хотели и засыпали вопросами. Александр заверил всех присутствующих, что Google очень заинтересован в российской аудитории и будет методично внедрять свои сервисы. Было интересно узнать, что каждую минуту на серверы Youtube «заливается» 15 часов пользовательского видео - и компания это только приветствует. Google принципиально не будет платить никакой комиссии посредникам за рекламу. Но не менее чем раз в квартал для всех заинтересованных агентов по продаже трафика планируются интернет-семинары из штаб-квартиры в Дублине.

Круглый стол был интересен не только докладчиками, но и различными вопросами и ремарками самих гостей. Ведь многие на практике «спалили» бюджет на непродуманную рекламную кампанию или на то, что не до конца согласовали разработку архитектуры и возможностей своего корпоративного сайта.
Все единогласно признали, что электронный ресурс компании – это надежный и эффективный маркетинговый инструмент, которым можно и нужно управлять. И сегодня, во времена нестабильности, компания должна отбирать для своего продвижения только самое нужное.
Что касается сегмента СТОА, который освещает наше издание, то очевидно, что участники рынка заинтересованы в увеличении количества и объёма сделок. Ведь как известно, в b2b продажах цена не главное, важно доверие к партнёру, надёжность как самого оборудования, так и сервисного обслуживания. И интернет-площадка нашего издания будет прекрасным дополнением к рекламной кампании вашей продукции и услуг в нашем журнале.